解决频繁更改目标地址或者镜像网页问题导致质量得分下降的方法

In: SEO&SEM

2 Apr 2010

最近在做Adwords试验的时候,发觉一个很奇怪的现象,那就是某一个广告组里面的关键词出现在首页的单价一日内发生几次变化,从早上的几毛钱到晚上的几块钱,越到后来变化越少,但是基本上出现在首页的单价都是几块钱的情况。一个click就几块钱,这成本对于我来说也太高了。

出现在首页的单价升高如此多无非就两种情况:

1.竞争对手集体出价过高,在质量得分不变的情况下,被挤到后面了。

2.质量得分大幅度降低,导致单价升高。

现实的情况是竞争对手并不多,竞争也不是激烈,有时候甚至没有竞争对手,但单价依然是几块钱,那么唯一的问题就是出在质量得分上面。我发现质量得分从10->-6->5->4->3,甚至有一次是2,那次我出十几块的单价都无法出现在首页。既然问题已经找到了,那么就是需要解决问题的措施,根据Google adwords帮助文档,影响质量得分的因素有:

* 关键字及相应广告在 Google 上的历史点击率;请注意,Google 联盟网络中的点击率只会影响 Google 联盟网络中的质量得分,而不会影响 Google 上的质量得分。
* 您帐户的历史记录,根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。
* 相应广告组中的显示网址的历史点击率。
* 您的目标网页的质量。
* 关键字与所在广告组中的广告的相关性。
* 关键字和相应广告与搜索查询的相关性。
* 帐户在将展示广告的地理区域中的效果。
* 其他相关因素。

以上的一些影响因素或多或少有点提示,但是依然无法解决我面临的问题,因为我面临的应该是被google惩罚的情景,如何恢复质量得分才是最关键的,本来是找了谷歌的客服MM的,但是因为工作挺忙,也没闲着等她电话,后来也大概她也忘记这事了。

征求过Gaoge和Kent的意见,但是貌似线上说得也不太明白,而且不清楚我的具体情况,事情也无法解决,但是从Gaoge同学那里得到一个被惩罚的可能性猜测是:频繁更改目标地址。因为我之前一直犹豫究竟要推广哪个产品,所以来回换了几次,标题和描述都改了,但是如何去解决这个问题一直都没有得到解决的办法。直到一天一朋友去完Adwords培训回来,刚好培训师说到了这个问题并提出了解决方案。

1.把单价调高到系统要求出现在首页的最低价。

2.在排名期望里面,使用“启用:自动调整每次点击费用的最高出价以争取所期望的排名范围”

3.在排名方式里面,选择“加速:尽快展示广告”

4.找人去帮你点击你的广告,连续两三天就行。

那时候朋友说一两天就行,但是后来我发现要时间长一点。其实这样做的原理可能是通过用钱买CTR,换回质量得分的恢复,毕竟CTR对于质量得分的影响是挺大的。当然,这是我的一种猜测,究竟是不是这个原理,得要等高手来讲解一下。

当然,最后的结果当然是质量得分恢复到一般正常的水平7分,这至少让我不需要继续为了小小的回报而去投入如此高的广告费了。

以上是一个Adwords菜鸟遇到的问题与解决方法,不知道各位高手有没有遇到类似的情况或者有更好的解决办法呢?欢迎留言赐教:)

补充:

PS:还有一个可能导致我这次被惩罚的原因可能会是镜像网页的原因,因为当时我是用了两个不同域名的着陆页(后来删掉一个),但是内容和代码都是一样的。

经过和Gaoge讨论,我们下面来看看Gaoge同学对这次问题解决办法原理的理解(整理了一下):

问:但是如果我不按照那个步骤去做,那个质量得分还是依然超低

答:GGL的全部关注在于ECPM,他惩罚你是因为你可能带来不好的客户体验,降低中长期CPM。你消除了这个桥页因素以后,不断刺激它,给它一个高CPM,则他会主动接受这个刺激,也就是加速的意义。如果是这样(提高CTR换QS恢复),则用大幅提高MAX CPC的方法也可以达到同样效果,速度可能更快,短期损失会更大。

问:那如果不去主动刺激他,那么恢复的过程会很漫长?

答:对,他不会主动给你来修正

Gaoge形象的比如:

如果确实是桥页因素,而你没有消除,那么算法中始终卡了一个要害,光靠买CTR是买不回来那么多质量得分的。

逻辑是:你骗我,我惩罚你

然后我不正眼看你

多花钱是劝它看看我,我已经是好孩子了

好孩子是基础,花钱是手段

我的理解:

GGL是暗地里让你花钱买质量得分恢复,但是从来不明确告诉你是这样,只是在引导你回归正道,但是前提是要交保护费。

2 Responses to 解决频繁更改目标地址或者镜像网页问题导致质量得分下降的方法

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CTR的重要性

April 2nd, 2010 at 11:18 pm

看看这篇,讲点击率的

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kappa

July 30th, 2010 at 2:32 am

学习了。很受用

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以前追逐的现在发觉都是浮云,一直从事SEM工作,略懂SEO,PPC,WA,SMM等Online Marketing。梦想在电商领域有点建树,并且一直为之付诸努力,欢迎志同道合的朋友相互交流学习。

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